01 · Il problema non è il traffico
La maggior parte degli hotel non ha un problema di visite: ha un problema di conversazioni mancate. Un ospite arriva sul sito con una domanda precisa — se la camera ha la vasca, se il transfer è disponibile alle sei del mattino, se il cane di dieci chili è ammesso — e trova un menu, una gallery e un motore di prenotazione che non risponde a nessuna di quelle domande.
Quella domanda non sparisce. Si sposta: su una mail che qualcuno leggerà domani, su una telefonata a cui nessuno risponde alle undici di sera, oppure su una OTA dove la risposta è più veloce e la commissione la paga la struttura.